JAKARTA, inventori.co.id — Di tengah gempuran brand kecantikan lokal yang ramai, Cleyà Beauty muncul dengan filosofi yang menarik perhatian: “Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri”.
Didirikan Claudia Novira enam tahun lalu, saat usianya baru 22 tahun, brand ini tidak hanya menjual riasan, tetapi menawarkan sebuah konsep revolusioner: Skincare-Powered Makeup.
Konsep ini lahir dari pemikiran bahwa makeup dan skincare adalah dua hal yang tak terpisahkan. Alih-alih hanya menutupi, produk Cleyà Beauty diformulasikan untuk sekaligus menutrisi dan menjaga kesehatan kulit. Ini merupakan terobosan yang relevan dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan diri yang holistik.
Perjalanan dari Kamar Kecil: Membangun Brand dengan Visi Inklusif
Claudia Novira, pendiri Cleyà Beauty, membagikan kisah inspiratifnya. Bisnis ini bermula dari impian sederhana yang dikerjakan di kamar kecil di rumahnya.
“Dari awal, aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujar Claudia dikutip dari siaran pers Shopee, Kamis (30/10/2025).
Dengan tim awal yang hanya terdiri dari tiga orang—admin, media sosial, dan dirinya sendiri yang mengerjakan riset formula hingga konsep campaign—Claudia membuktikan bahwa visi kuat dapat mengubah impian menjadi bisnis yang berkembang pesat.
Keyakinan Claudia pada sinergi riasan dan perawatan kulit menjadi DNA utama produknya. “Kulit yang sehat justru bikin makeup terlihat lebih bagus. Jadi, kenapa nggak bikin produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus? That’s how the idea of skincare-powered makeup was born,” jelasnya.
Produk andalan seperti Radiant Skin Tinted Moisturizer yang menggabungkan skin tint, pelembap, dan SPF 25/PA++ dengan kandungan Probiotik dan Prebiotik, serta Glassy Glow Lip Tint yang diperkaya Hyaluronic Acid, adalah cerminan dari filosofi ini.
Strategi Digital dan Komunitas yang Mendorong Lonjakan Penjualan
Kunci keberhasilan Cleyà Beauty menjangkau pasar yang lebih luas adalah strategi digital yang diperkuat, terutama melalui Shopee.
Sejak bergabung dengan Shopee pada tahun 2021, Cleyà Beauty telah mencatat pertumbuhan yang signifikan. Melalui platform e-commerce ini, mereka berhasil meningkatkan penjualan hingga 6 kali lipat pada puncak kampanye besar seperti Big Ramadan Sale.
Kehadiran di Shopee, menurut Claudia, tidak hanya sekadar transaksi, tetapi juga cara untuk terhubung langsung dengan konsumen. Fitur seperti Shopee Live menjadi sarana otentik untuk tim Cleyà berinteraksi, menjelaskan manfaat produk secara real-time, dan mendengarkan masukan jujur.
Selain inovasi produk, Cleyà aktif membangun Cleyà Clique, komunitas yang menjadi wadah berbagi pengalaman dan loyalitas. Komunitas ini menjadi aset berharga yang menumbuhkan hubungan genuine dan memicu terciptanya Organic User-Generated Content (UGC).
“Lewat Cleyà Clique, kami membangun hubungan yang genuine dengan konsumen. Mereka menjadi bagian besar dari perjalanan kami sebagai brand, bahkan ide-ide baru juga muncul dari interaksi di komunitas,” kata Claudia.
Fokus ke Depan: Inklusivitas dan Pemberdayaan Diri
Di usia yang belum genap 30 tahun, Claudia Novira menjadikan Cleyà Beauty lebih dari sekadar bisnis kecantikan, tetapi juga platform untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri.
Untuk tahun 2025, Cleyà Beauty telah menargetkan untuk meluncurkan formula Glassy Glow Lip Tint yang lebih disempurnakan dan memperbanyak shade Radiant Skin Tinted Moisturizer untuk menjangkau keragaman warna kulit yang lebih luas. Harapannya, Cleyà Beauty terus menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan.